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首屆“神農論壇”把脈農產品區域品牌建設
文章來源 : 新華網 發布時間 :2019年06月05日 10:22分享到:
  “2019(首屆)中國品牌農業神農論壇”在中國人民大學逸夫會堂隆重舉行。此次論壇的主題是“農產品區域品牌建設之道”。論壇由中國人民大學農村發展研究所、中國人民大學中國合作社研究院主辦,京東農場聯合主辦,新華社主管的《中國名牌》全媒體戰略支持。 

  論壇上,農業部原常務副部長、中國人民大學中國合作社研究院學術委員會主任尹成杰首先致辭。他表示,大力發展品牌農業是推動鄉村振興的重要任務。我國有著豐富的農產品種子資源,有著寶貴的特色農產品和農業物種,這為推進農業品牌的發展和建設打下了堅實基礎。在當今形勢下,必須大力實施品牌建設戰略,加快品牌農業發展,解決農業“三多一少”的問題,讓農民脫貧致富。此外,要采取更加有力的政策措施,大力推進農產品區域品牌建設,要將農產品區域品牌建設看作一個實現農村產業興旺的過程來打造,要提高品牌的集約化、規模化、標準化程度,要探索新路徑、新模式、新業態,要發揮新興經濟主體的作用,特別是家庭農場、專業合作社、龍頭企業股份合作制經濟等新型經營主體的參與;最后,要大力推動品牌農業區域發展與創新,以科技為支撐,以問題為導向,發揮市場機制作用,同時給予政策上的引導和扶持。

  中國人民大學教授、農村發展研究所所長孔祥智在會上表示,近年來,我國的恩格爾系數迅速下降,這在一定程度上反映了人們生活日漸富足。目前,我國的消費狀況和部分發達國家處于同一階段,我國農業如果依舊“走老路”,就滿足不了城鄉消費者需求,也滿足不了農民自身的需求。因此,緊抓農產品品牌建設是中國農業發展的大方向。孔祥智同時指出,農產品區域品牌不是“唐僧肉”,不是“公共池塘”,在打造過程中,政府和企業要承擔好各自責任,共同推進中國農業區域品牌合理、有序、科學建設。

  農業農村部中國綠色食品發展中心副主任劉平強調,農產品區域品牌建設,不能盲目發展、不能貪大。在宣傳區域品牌時,要著重傳播產品對百姓的實際作用,不建議以“營養”“美味”等大而空的詞宣傳區域品牌,但可具體到某種營養元素為用戶帶去的好處。此外,地區農產品區域品牌要有“根”和“魂”,“根”即農產品種植的土壤、空氣、水,以及種養標準;“魂”即區域品牌的特殊品質。

  《品牌農業3:農產品區域品牌創建之道》作者、中國人民大學農村發展研究所品牌農業課題組組長婁向鵬指出,“雙輪驅動+根與魂”是農產品區域品牌創建的根本道路和主要方法。“雙輪驅動”指區域品牌建設的兩大驅動力量——政府和企業。在當今農業面臨“豐產不豐收、品牌公地化、群魚無龍頭”三大痛點的情況下,實現政府與企業優勢互補、相互協力、共同驅動,是中國農業現代化、品牌化的必然選擇。政府的主要工作是“區域共用品類選擇”與“區域共用品牌打造”,企業的主要工作是“聯合體企業組建”與“聯合體企業品牌打造”。

  《中國名牌》全媒體總編輯周志懿受邀出席論壇并發表主旨演講。他表示,農產品區域品牌建設意義深遠,是鄉村振興的重要抓手,未來大有可為。我國農產品種類多、牌子多,各地對農產品品牌建設愈發重視,但在既有的農產品區域品牌中,真正強勢的、規模以上的、具有國際影響力甚至能夠傳承中國文化、代表中國精神的農產品品牌依然鮮見。因此,我國區域品牌建設空間巨大。周志懿指出,品牌是一個地方或區域農產品發展的“方法論”,要將農產品區域品牌建設視為帶動當地經濟發展的重要戰略資源,不斷提升農產品區域品牌建設的地位。農產品區域品牌建設既要立足區域,也要跳出區域,要借“文化的勢”“媒體的勢”,實現更為有力的傳播。新華社著力打造的民族品牌工程將全力為農產品品牌建設賦能。

  論壇上,中國果品流通協會會長魯芳校、中國扶貧志愿服務促進會副會長王家華、中國科技大學功能農業重點實驗室主任尹雪斌、京東集團副總裁兼X事業部總裁肖軍、山東省呂梁市副市長尉文龍、廣西南寧橫縣副縣長寧宇、山東省壽光市農業農村局局長李秀欣、內蒙古蘭格格乳業有限公司董事長崔繼平、聯想控股佳沃集團執行董事陳建華等嘉賓紛紛發言,探討農產品區域品牌的建設之道。

  在新書發布環節,婁向鵬編寫的品牌農業三部曲第三部——《農產品區域品牌創建之道》一書在論壇上首發。該書完整地提出了中國農產品區域品牌建設的理論體系、戰略路徑和落地方法。

  為表彰和傳播為品牌農業做出突出貢獻,具有影響力、公信力和標桿意義的區域公用品牌和企業品牌,論壇上特頒布了首屆“神農獎”。多個優秀區域公用品牌獲得“農產品區域公用品牌神農獎”,多家農產品企業品牌榮獲“2019年農產品企業(產品)品牌神農獎”。此外,中國人民大學農村發展研究所品牌農業課題組向多位專家、地方黨政領導和企業家頒發了特約研究員證書,作為他們對農產品區域品牌工作付出心血的見證。

  論壇負責人表示,今天正值農歷的4月26日,這一天也是中華民族人文初祖和農業大帝神農氏的誕辰日。論壇選擇在這一日舉辦,旨在總結交流我國農業品牌建設的主要成就和經驗,找出突出問題和誤區,探究未來的發展路徑和方法,搭建政產協學研媒溝通與合作的價值平臺,讓中國農業品牌建設少走彎路、錯路,為中國農業的品牌強盛和產業興旺做出積極貢獻,向中華民族的人文初祖和農業大帝神農氏致敬。

  (楊洋)

編輯 : 馬艷
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